搜索引擎基础每个营销人员应该知道 SEO（搜索引擎优化）是不是一门精确的科学，它是由许多神话和误导性的或完全错误的信息所包围。与错误的公司合作或不正之风，不仅浪费时间和金钱，而且可能导致对搜索引擎的惩罚或禁令。以下是最常见的SEO错误以及如何避免这些错误。

错误1.做自己的SEO而不是聘请专家

SEO是一个全职工作，需要对当前趋势，策略和算法变化的高级知识。许多营销专业人士都知道基础知识，并相信他们可以做自己的SEO。事实是他们不能，而且他们很难学习。真正的SEO专业人士保持在所有最新趋势之上，从经验知道什么是有效和什么不。您不想对您的网站进行实验，并创建需要更多时间和金钱来解决的问题。

错误2.落伍于不现实的SEO承诺

选择有利于使用安全方法获得快速结果的SEO合作伙伴非常重要。不诚实的公司可能会承诺快速，低成本地在Baidu搜索结果的首页上获得帮助，但他们的技术涉及欺骗搜索引擎，通过某些关键字获得更好的搜索结果位置。搜索引擎（特别是谷歌）采取了非常严肃的措施来检测，惩罚甚至禁止试图欺骗系统的网站。使用阴影SEO技术可能会让您的网站受到惩罚，或者更糟糕的是，搜索引擎被禁止。

错误3.使用“黑帽”方法快速获得

因为赌注如此之高，在您选择SEO供应商之前，您需要了解他们的方法。SEO做法有两种：“黑帽子”和“白帽子”：

黑帽子 - 这些是通过违反搜索引擎指南来影响搜索结果的做法。常见的策略包括关键字填充，购买链接，链接交换（或农业），隐藏文本和链接，博客评论垃圾邮件。您可以偶尔使用这些方法快速获得收益; 但是，由于搜索引擎（特别是谷歌）积极监控，惩罚甚至禁止试图欺骗系统的网站，因此他们风险更高。

白帽 - 这些是受到搜索引擎接受和鼓励的尊重做法。虽然它们包含了大量的研究和分析，但它们持续了很长时间，可以改善整体用户体验，使您的网站和搜索结果的准确性更适合每个人。您和您的SEO供应商应该只使用白帽技术。

你应该不惜一切代价避免“黑帽子”的方法！

错误4.不适应搜索引擎更改

搜索引擎不断改变其算法，以提高搜索的质量，并对付尝试操纵系统的骗子。Baidu算法在过去五年中发生了三大变化，大量的更新更新了Baidu的搜索引擎排名。保持最新的更新是获得良好的搜索排名的关键。如果您没有足够的带宽跟上最新的SEO趋势，那么您应该与SEO专家合作。

错误5.选择没有研究的关键词

SEO策略的一个常见错误是关注非战略关键词。许多公司通过定位关键字来浪费时间和资源，这些关键字错误地认为人们正在寻找或选择太有竞争力的关键字来排名成功。搜索引擎优化专家可以选择将以最少的竞争产生最多搜索的关键字。他们还可以查找您的客户可能正在研究的关键词同义词，竞争对手品牌和相关主题。

错误6.产生低质量的内容

搜索引擎的单一目标是帮助人们快速找到质量和相关信息，搜索引擎越来越有效地从搜索结果中过滤不良内容。一个常见的错误是为了获得内容而购买低质量的内容。这不会帮助您提高搜索排名，特别是如果您的竞争对手的内容优越。如果您希望人们找到您的网站，您需要投入时间和金钱来制作优质的内容，以提供信息，教育甚至娱乐您的潜在客户。

错误7.具有重复的内容

重复的内容是出现在Internet上的不止一个地方的内容。在您的网站上重复的内容对SEO来说是不好的，可以将搜索结果中的内容全部排除在外。搜索引擎很少显示重复的内容，当它出现时，他们必须确定该片的原始来源。根据经验，确保所有内容都是独一无二的，原创的; 不要在您网站的不同区域重复使用相同的内容。您的网页开发人员可以帮助确保您没有重复的内容，并且可以设置“规范”标签来解决任何重复的内容问题。

错误8.使用关键字填充您的网站

搜索引擎优化的最大的神话之一就是填充您的网站关键字将有助于提高您在搜索引擎中的职位。虽然十五年前这可能是真的，但是用关键字填充您的网站现在被认为是“黑帽子”技术。不仅没有效果，而且实际上会伤害你的排名，你可能会受到惩罚或禁止。而且不要以为你不会被抓住 - 搜索引擎已经变得非常好地识别过度使用关键字。相反，投资于良好的内容，重点是一个特定的主题。

错误9.建立垃圾链接

另一种流行的“黑帽子”SEO技术是通过阴影实践获得额外的链接到您的网站（被Baidu称为“非自然”）。这通常涉及以下实践，今天几乎没有什么影响，并可能导致网站的罚款：

从可疑来源的垃圾邮件网站购买链接。

参与链接农场或链接交换，网站链接到彼此。

参与博客网络，会员支付博主以在其网站上放置链接。

在专为用户提交文章的网站上发布和“旋转”文章（文章营销）仅供SEO使用。

加入低质量和垃圾邮件网站的不诚实的目录。

垃圾邮件链接在论坛和在线社区。

在博客评论中发布过多的链接。

相反，您应该通过创建人们想要链接的内容，与潜在的合作者进行联网以及访客博客来自然建立链接。这不仅可以帮助您的搜索引擎优化，还可以帮助您将公司定位为思想领袖。

错误10.忽略用户体验

Baidu多次表示，其首要任务是为群众提供最佳的用户体验。这就是为什么如果您的网站不符合Baidu的可接受的用户体验标准，您的网站将不会排名很高。如果不妥善处理，以下因素可能会影响您的职位：

速度 - 用户今天想要网站加载快速。Baidu会衡量网站加载的速度，如果您的加载速度很慢，可能会对您的排名产生不利影响。

移动支持 - 移动使用正在上升，所以Baidu自然会关注您网站上的移动设备友好内容。如果您的网站不适合移动设备，您的职位肯定会受到打击。

安全 - 如果您的网站被Baidu认为不安全（例如，包含恶意软件，病毒或任何潜在的危险物质），Baidu可能会阻止或显示警告。

Flash - Adobe Flash是非常部利于SEO的。搜索引擎无法有效查看Flash中的所有文本或浏览链接。有更好和更新的技术（HTML5 / CSS3）通常可以替代Flash，所以尽量远离它。