企业网站对一个企业来说是十分重要的。要记住的一个关键问题是：“人们为什么要搜索？” 通过搜索引擎了解访问者对您网站的意图，您将知道企业网站的重点。在这里，我们将解释为什么搜索意图对于网站至关重要，搜索意图的类别，并分享一些最佳实践。

当涉及到企业网站和搜索的时候，就会出现另外一个问题，什么是seo，seo对网站的好处是什么，您需要牢记的最重要的问题之一是：“人们为什么要搜索？” 了解通过搜索引擎访问您的网站的人的搜索意图，使您可以深入了解应将精力集中在哪里，最终才能抓住客户的意图。

在本文中，我们将解释为什么搜索意图至关重要，讨论四种类型的搜索意图，并分享一些优化搜索意图的基本最佳实践。

为什么搜索意图很重要？

百度首先致力于为用户提供最相关，最优质的搜索引擎结果。他们不仅通过算法，而且通过称为历史记录。

什么是百度历史记录？简而言之，历史记录的工作是通过识别搜索用户的意图来帮助百度的基于关键字的算法产生尽可能相关的结果。每当有人在百度中输入查询时，该查询就会首先通过所谓历史记录，也就是用户经常在百度搜索的关键字，后者会尝试根据用户的位置，过去的搜索以及其他个性化模式来解释搜索意图。在确定所产生的搜索引擎结果的相关性和质量时，百度的算法会考虑用户的历史行为的搜索意图分析。

由于这两项技术决定了用户看到的内容，因此您需要确保不仅要针对关键字进行优化，而且还要预期用户的意图。

四种搜索意图类型

搜索意图属于以下四个类别之一：信息调查，导航调查，交易调查和商业调查。让我们分解每个：

1.信息意图

具有信息意图的搜索查询几乎涵盖了您向百度寻求答案的所有内容，方式，原因，时间和人员。

具有信息意图的搜索查询示例可能是“北京市天气”以查找背景市的天气预报，或者是“大象营养不良”以查找营养信息。

具有信息意图的查询也可能是完全形成的问题：

“大象的怀孕期是多少？”

“下一次月食是什么时候？”

2.导航意图

此意图是指对搜索者有一个非常清晰的了解的搜索者，他们正在尝试访问哪个网站，而他们只是使用搜索引擎作为到达该网站的工具。

例如，某人尝试访问淘宝网站，可能只是键入“淘宝”，而不是在地址栏中输入实际的URL，因为知道他们的浏览器搜索将可靠地提供该网站作为第一个结果。这对于移动用户尤其常见。

这是另一个具有导航意图的查询示例：假设您前几天阅读了一篇文章，然后尝试再次查找它。如果您可以回忆起文章的标题，则可以将其逐字放在搜索栏中，并且很有可能立即弹出。或者，如果您的记忆有点模糊，您可以尝试输入与文章相关的一些非常具体的关键字或词组（如果记得的话，甚至可以加上作者的名字），仍然有很大的机会找到它。这些都是搜索查询的示例，其意图是导航到Internet上的特定页面。

3.消费意图

消费搜索正是您所想的。任何出于明确购买特定产品或服务目的而使用搜索引擎的人都具有消费搜索意图。

事务性搜索意图的一个示例是购买要在周五晚上看的电影的电影票。您可以比较票价和放映时间，但是您对要购买的商品和方式有一个很清楚的了解。

4.商业调查意图

商业调查是指与信息意图和交易意图非常相关的搜索意图，但是它更加专业化和独特，足以将其归为意图类别。

让我们回顾一下电影院的例子。有时您可能还没有想上电影。在购买门票之前，您可能首先需要调查剧院中当前正在播放哪些电影，在您当地的剧院在方便的时间播放哪些电影，然后阅读电影评论以确保它是您的一杯茶。没有涉及交易，但是如果您将来选择进行交易，则您正在做研究。那是商业调查。

可以理解，这类意图通常是专门针对评论或消费者研究内容的网站所针对的，例如论坛等，用于对防晒霜和真空吸尘器等产品进行深入评估（或如前所述，电影评论网站）。

如何优化搜索意图的内容？

现在您已经掌握了不同类型的搜索意图，是时候将这些知识付诸实践了。

您如何确保针对搜索意图优化内容？

首先要考虑的是ROI。毕竟，无论您是写博客还是制作视频，高质量的内容都需要时间和资源。有时内容值得花时间和资源，但有时却不然。我们的目标SEO策略是为了确保我们建议创建的任何内容都值得投资。但是您如何知道某段内容是否可以提供投资回报率？

有时很难知道某个内容是否值得追求，但是通过关键词研究，我们可以帮助您识别和监视提供最大流量，潜在客户和收入机会的主题领域。对于我们的客户，我们特别将关键字研究的重点放在交易和商业调查意图关键字上，也称为“买方意图”关键字。由于这些搜索查询表明有人正在积极寻求购买或研究购买，因此与更广泛的信息性关键字相比，他们更有可能带来转化。

与关键字研究一起，我们使用关键字基准测试来跟踪我们的工作进度，因此您可以清楚地将我们的工作影响与其他销售和营销工作联系起来。

以下是四个指南，可以作为内部内容创建工作的出色“清单”：

    被基准化和跟踪的买方意图关键字锚定

    尝试解决问题，尤其是如果该解决方案的一部分是选择您的产品/服务。

    有一个确定的目标受众，无论是广泛的（所有客户）还是更加专注的（您关注的多个行业之一）。

    包括非常清晰的号召性用语，以进入销售渠道。

通过将这些原则纳入您的SEO策略中，您可以帮助确保现有的旧内容和任何将来创建的内容都是高质量且可行的。身为你的SEO合作伙伴，我们可以帮助您确定最有利的主题和关键字。