两周没写关于网页设计的教程了，不过能帮到那么多渴望学习的网页设计师们，还是觉得挺开心的。言归正传，
本次教程的主题定了"从产品需求分析网页改如何设计”，从一些案例上提取设计手法，提高大家对于任意设计需求
的分析把握能力，帮助大家提高过稿率。如有分析的不够齐全的，或者不太专业的，还谓大家见谅，希望大家取其精华。

网页设计解决方案

01. 产品本身属性出发，即产品的颜色、材质、受众、形状、品牌特质等
02. 活动主题类，以对应的主题氛围构造画面，具有很强的带入感
03. 客户提供的需求参考，比如会要求你参考一些他軎欢的网站

这三种解决方向不存在唯一性，存在多选性。以产品本身属性出发适合绝大多数的设计。活动主题比如
电商促销、传统节日，那么起主题氛围会引导设计方向，产品本身属性会降低影响力。客户主观要求一
般分为两类，一类是和产品本身类似或者符合的，另外一类则是大不同的，怎么样处理，谓看下面内容
详解。

接下来会以这三种实践设计需求的方向，以对应案例去一一叙述，

从产品本身属性出发

A、利用产品颜色构建网页色调

1、Nlkesb.com Archive板块-利用每一款鞋子的颜色作为大背景的底色，配合对应的鞋款，构建了整
个画面视觉。箭头切换，则出现不同款式的鞋子，以及对应的颜色.

2、PODEBRADKA首页模块-利用不同的服装颜色做为每一个产品的背景色。组合排版在一起，使产
品的丰富感，画面信息也显得很饱满，锗落有致。

1和2设计使用的是同样的思路，即利用产品以及产品配色搭建整体画面。这种方法时常会用在产品展
示的时候，不同的产品视觉颜色不同，在保持页面内容性质一致的同时，能让产品区分的更加明显，产
品京有代表性的特点.

B:利用产品成分(来源)或者材质

1、livSo首页板块-一款主打健康的护发素产品。利用其产品的生产成分：燕麦，椰果等等，把产品
的健康主题，打造的既直接，又饱满。

2、Nutri _ orange flavour海报-利用饮料里的果汁来源的自然场景，把产品纯净新鲜的特性表现的
淋漓尽致。

3、满汉Gallery Mitsumi首页板块-布艺。以布纹材质、搭配艺术图案，放大局部效果。视觉传递出
满满的柔软触摸感和艺术美感。

4、魅族手机PR06PIUS模块-利用手机外观的金属材质感，光影、明暗对比呈现出一种透亮，光滑的
感觉。工艺的精细度，刻画的很饱满，

如果说1和2以成分属性去打造画面是属于内涵，那么3和4则是工艺类产品借外观来呈现精度的最佳
方式（通常会以放大产品局部，画面占比很高，来表达产品细节），

C:利用独特的应用场景体现产品特性

1、JEEP wrangler off road _ Behance—位大神的作品。Jeep越野车所处的恶劣沙漠环境，很自然的
就把JEEP车“越野”的特性表现的很到位，有种踏平一切路况的葙气^

2、深海2017首页模块-这是日本国立科学博物馆探索研究海洋生物项目官网t以探索海底的潛水艇
为线索，往下是各种深海生物的呈现，通过这样从浅到深的方式展现"深海”项目，充满了探索的好奇
和期待感。

3、杜蕾斯创意海报-通过人物肢体语言动作含义，以及所处的环境。很容易让浏览者脑洞打幵，

Make love的感觉很浓烈，这是利用场累表达产品最具有想象力的海报了。

应用场累很容易抓住产品的特性，通过浏览者的想象力形成的场累印象，即使没有文案，都知道其表达
的含义《有种无声胜有声的感觉#



D:利用产品的受众范围，来规划内容或设计元素等

1、n丨di首页板块-直接以产品的面向人群规划了KIDS以及TEENS栏目。其优点在于信息整合归类,
减少干扰。不同的受众，其表现的元素会有所不同，从而让浏览者能从适合自身的模块，逬行筛选。

2、蘑菇街、美妆心得APP板块-花姐选了两款女性为受众的APP。从配色到内容的视觉呈现，到框
体的圆角处理，Icon的设计方式。都完美结合了“女性”视角的主观体验，满满的少女心。

案例1来说是比较直白的栏目以受众规划，逬行信息整合归类。2则是把产品的受众视角完美结合到整
体app的视觉里。如果说1是外表直观可见，2则是骨子里蕴含的基调。

E:利用产品用途勾勒画面主视觉

1、GIFT首页板块-直接以理发剪剪头发的场景占满整个主视觉。其产品功能跃于画面上，非常简洁
明了，产品诉求直白而莫诚。

2、玛丽黛佳化妆品海报-MARIE DALGAR这款化妆品蕞大的功能“补水”，在视觉设计的时候直接用
了水元素变形，浏览者第一视觉即知道该产品用途。

3、Milk Life海报-Milk Life可以给你插上翅膀，让你跳得更高、更美。其产品功能“让身体更健康、
强壮”,用一种创窻的手法比喻。

案例1、2比较直白，3则是以比喻手法，其共通点走的都是产品的功能用途来作为视觉的创患呈现。

F:利用产品外观元素（结构）做延伸

1、flourish首页板块-利用产品的外包装图案，延伸做画面的大背景。画面从整体搭配细节保持统
一，使得产品和画面结合度很高，给浏览者很深的视觉印象。

2、MICE首页模块-作品来源于站酷大神的一则练习稿。画面很独特，引人注恵的点在于，以飞机的
窗户为线索，通过不同身份的人物特写，有画龙点睛之笔，

3、苏泊尔家电首页板块-利用产品的模具（画面里是水龙头）作为文字组合的轮廊。借浏览者的想
象力，展示产品的同时，把文案做的趣味化，

这类方法通常是以产品的元素（结构）作为画面某一部分的视觉展示。比如案例1的大背累，以及案例
2和3的内容板块。比重也许不高，但是往往会让人印象深刻。